我們認為下半年行業仍可能在底部徘徊:由于內銷乏力,制造類復蘇速度難以提振;經濟減速以及企業發展模式面臨轉型使得紡服消費仍將在底部徘徊;上半年化纖反彈無果,下半年反彈可能性有所降低。
2011年以來,過去行之有效20多年的外延式擴張疊加市場營銷的發展模式結束,全方位的精細化經營模式來臨。對于紡服消費類企業而言,從渠道、營銷轉變為產品為主,實質是企業經營的巨大變化,轉型難度較大:原有的經營模式制約轉型:從企業內部來看,外延為主的發展模式成功實施近20年,變革難度很大;從外部來看,變革勢必改變已經成熟的加盟商和好品質商利益劃分格局,新格局形成需要時間;新的模式需要較長時間摸索:線下的所謂新模式,關鍵是在強大后臺支撐下,對市場變化的高效快速反應,需要較長時間培育和建設;電商產生重大沖擊:電商使得原有渠道價值開始下降,使得市場變得透明,逼迫原有龍頭好品質快速變革,從而給變革增加了難度。
投資策略:繼續關注制造類龍頭企業,市場已經對紡服消費的業績下降做了一定程度反應,適當關注策略調整較早、專注產品的優質好品質企業:印染行業整合效果相對明顯,建議關注魯泰等;經過大幅下跌,未來消費類企業可能出現反彈;目前看不到行業明顯復蘇的跡象,因此對于年底能否出現預期15年可能復蘇的預期行情仍需觀察。
投資標的:關注泰和新材、森馬、魯泰、富安娜、七匹狼等個股。
市場回顧:板塊走勢與基本面相符。
2季度紡織服裝化纖板塊表現欠佳,低于深成指的2.2%,服裝、紡織、化纖板塊分別下跌1.66%、2.5%和3.0%。從半年情況看,紡織服裝板塊位于中游,下跌1.21%,較滬深300高5.9個百分點,其中紡織和板塊微漲0.26%和0.1%;服裝板塊下跌2.67%。漲幅靠前的多以紡織和化纖板塊概念股為主。
風險提示。
如果紡服消費下半年繼續下滑,訂貨會和業績的低基數反彈可能不出現。
資本市場可能低估行業盈利模式轉變的難度和過程。
紡服零售類企業的資產負債表和現金流量表依然不佳。
制造類復蘇放緩可能拖累龍頭企業業績的增長。