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2015年3月12-14日，97屆中國針棉織品交易會(以下簡稱：中針會)將如約在上海新國際博覽中心舉辦舉辦。每一屆的“中針會”都會匯聚中國針棉織品行業(yè)的新產品、新技術、新好品質、新時尚，為內衣、家紡好品質、企業(yè)及全國代理商、經銷商之間架起零距離接觸、深度交流的橋梁。“中針會”開放的專業(yè)研討會和講座，前瞻的流行趨勢發(fā)布等等也讓參展者和參觀者受益匪淺。
　　同時，“中針會”被喻為針棉織品產業(yè)發(fā)展的“睛雨表”。市場未來走勢從每年的“中針會”上都可以看出來。當保暖內衣市場好的時候，保暖內衣參展企業(yè)是較多的，而這幾年，文胸、吊帶衫、內褲等小內衣企業(yè)參展企業(yè)較多，甚至占據(jù)了內衣館的半壁江山，成為中針會的一大亮點，這說明小內衣的市場潛力正在被激發(fā)出來。據(jù)主辦方介紹，本屆展會將集結全國各地500多個好品質生產企業(yè)，小內衣將再次成為展會的一大看點。
　　小內衣市場引起業(yè)界關注
　　目前中國內衣市場年銷售額已近2000億元，且每年仍以近20%的速度增長，被稱為服飾行業(yè)的一塊黃金市場。“今年內衣行業(yè)整體來說比傳統(tǒng)行業(yè)要好，內衣行業(yè)的增長率高于整個服裝行業(yè)的增長率。這主要是因為以前大家比較注重外觀，而隨著收入水平、生活水平的提高，越來越注重內在美，特別是貼身內衣，會直接影響到身體健康。”展會主辦方負責人說。
　　據(jù)調查數(shù)據(jù)顯示，2009年至2013年，中國內衣市場銷售收入總額由人民幣1137億元增至1944億元。在零售市場上，中國每年約銷售3億多件文胸，文胸銷售額約在1000億以上。作為消耗品的內褲，平均每人每年大約則消耗3至10條內褲，我國有十幾億人口，市場也是比較可觀的。在我國，內衣尤其是小內衣是一個有很大增長潛力的產業(yè)，是一個被長期忽視的市場。
　　“以前的男士內衣顏色單一且款式老套，現(xiàn)在的內衣顏色鮮艷，還有亮色的拼接、撞色的搭配等設計。而女士內衣褲，運用了大量蕾絲花邊等元素，更加時尚、性感。很多女士看了，即使家里還有很多套內衣，也想再買一套回去。內褲的面料也更加健康環(huán)保舒適，采用埃及長絨棉等優(yōu)質材質制作的內褲，一條賣幾百元已經不是什么新鮮事了。”山市阿諾帕瑪服飾有限公司副總經理陳杰說。
　　在過去幾屆的中針會上，男士內衣內褲以其較大的規(guī)模和嶄新的形象出現(xiàn)在業(yè)內人士面前，頗受關注。記者記得在第91屆中針會上，小欖內衣集體行動亮相，進行了單場中國男士內衣流行趨勢發(fā)布秀，體現(xiàn)了內衣時尚潮流，還通過面料、款式、色彩的完美搭配，闡述了時尚的生活理念。
　　在第93屆中針會上，內褲企業(yè)則相繼推出精品內褲，給整個內褲行業(yè)注入了一劑強心針。這些先行一步的企業(yè)在運作模式上，在開發(fā)、工藝上進行突破，讓行業(yè)內外的人看到了以內褲為品類的一個好品質化運作的內衣行業(yè)新品類誕生。
　　本屆展會也不例外，一場屬于內衣內褲參展商和采購商的商機碰撞將逐漸展開。展會上所展示的各類男女內衣，將吸引著各路買家駐足，而俊男靚女云集的內衣展示秀也將奪人眼球。
　　“山市阿諾帕瑪服飾有限公司是一家集設計開發(fā)、生產運作、銷售服務為一體的現(xiàn)代化內衣制造企業(yè)，擁有數(shù)十條具有國際先進水平的內衣生產線，有一支具有單到眼光的設計開發(fā)團隊和營銷隊伍，可以滿足不同類型產品生產的需要，年生產能力超千萬套。公司每年設計開發(fā)上千款新產品，擁有十項國家設計專利。從2002年開始，我公司參加過很多次中針會，此次參展我們希望能在中針會上找到專業(yè)從事內褲銷售的代理商。我們一直致力于將產品優(yōu)勢轉化為市場優(yōu)勢，從專業(yè)展會入手，尋找渠道資源。未來，將把內褲之一產品做精，借助中針會這個平臺打開新的市場局面。”陳杰說。
　　拓展國內市場 好品質為先
　　近兩年世界經濟低迷，紡織服裝行業(yè)不景氣，雖然內衣行業(yè)整體表現(xiàn)良好，但文胸、內褲等小內衣企業(yè)發(fā)展的壓力也較大。不少企業(yè)經營者表示，今后的出路在于樹立自主好品質，開拓國內市場。從普通產品過渡到好品質運營，好品質內衣企業(yè)在這場市場競爭中將更具優(yōu)勢，好品質化是內衣行業(yè)發(fā)展的必經之路。”
　　“面對趨于好轉的內衣行業(yè)大勢，我們已經準備好，有足夠的實力來面對市場的考驗。”陳杰介紹，對于企業(yè)來說，中針會是展示好品質形象的平臺，也是招商、銷售的平臺。公司此次參展以展示好品質形象、展示產品為主，重點展出的是“花雨傘”好品質的男女內褲和襪子。內褲系列產品，包括莫代爾系列、天絲系列、竹纖維系列、珍珠纖維系列、超細錦綸系列、粘纖系列、彈力棉系列、純棉系列等。襪子系列產品，包括不同年齡層、不同檔次的毛巾運動襪、紳士襪、男女童時款休閑襪、學生襪。相信以“花雨傘”好品質的認知度和美譽度，男女內褲和襪子品類會迅速吸引客商的關注，進而布局國內市場。
　　“對于大企業(yè)來說，中針會是展示好品質形象與實力的秀場，也是展示新技術、新產品的大舞臺。對于小企業(yè)來說，展會更是了解市場方向、行業(yè)趨勢，向業(yè)內龍頭企業(yè)學習的好課堂。中針會不僅是一個貿易洽談的良好平臺，更是內衣好品質企業(yè)發(fā)展的必要土壤。”內衣好品質花度帶領人林水木說。
　　林水木認為，作為新好品質，要想在強手林立的競爭中脫穎而出，必須借助有影響力的平臺，讓全國的代理商都能近距離接觸到好品質與產品，這比單單跑市場招商效果要好得多。令人振奮的是，2014年單次參展，花度就收獲了訂單，并榮獲中針會主辦單位頒發(fā)的“較佳好品質獎”和“較佳人氣獎”，成為了第96屆上海中針會的新好品質亮點。中針會作為花度正式推向市場的帶頭者平臺，對花度拓展市場起到了很好的作用，已經和一些代理商建立了合作關系，這次參展希望展示較新產品、擴大好品質的知名度，招到重點市場的代理商。2015年，花度將在產品開發(fā)上進一步調整和創(chuàng)新，讓產品做到更貼切市場和消費者需求。花度的整體形象也將進一步升好的，好品質戰(zhàn)略布局將更加全面、深入，與省好的代理的合作不管是從服務，還是終端策略，都將做到更加細致。
　　中國內衣企業(yè)多以中小企業(yè)為主，不少企業(yè)多年來一直從事代工業(yè)務，在好品質發(fā)展上經驗不足，這在小內衣行業(yè)上的表現(xiàn)尤為突出。目前紡織服裝行業(yè)正處于升好的換代時期，整個行業(yè)都在呼喚好品質與設計。著眼小內衣企業(yè)，爭奪代加工訂單的時代已經過去了。如今，小內衣參展企業(yè)大多自信地說，我們不是來做代加工，而是來以自己的好品質拓展市場、完善銷售網(wǎng)絡的。大家比拼的更多是設計，大到系列新品，小到展館陳列，小內衣企業(yè)正努力將設計“變現(xiàn)”，將更多的時尚元素融入到設計之中。
　　同時，業(yè)內專家指出，隨著市場競爭的越發(fā)激烈，成本的日益上升，內衣價格的逐步透明化，以及國民經濟水平的逐步提升，中低端內衣產品的份額會越來越遭到擠占。而設計時尚、材質健康的中高端內衣的需求會越來越高，所占的市場份額也會越來越高，中高端內衣的增長率水平也會超出中低端內衣的水平。